廣告語的修辭分析

廣告語的修辭分析
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廣告語的修辭分析

廣告及廣告語言的界定廣告為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳方式。作為一門綜合藝術,它必須以語言作為載體。好的廣告語言往往要借助各種修辭手段,將平淡無味的語言變成生機勃勃、趣味盎然的語言,這樣的廣告才更有魅力更有競爭力。因此,為了使廣告富有活力,能在激烈的競爭中立于不敗之地,廣告語言的運用和修辭便發揮了圖像和視頻等媒介所不能替代的作用。

客觀分析當下廣告語的修辭運用,因基于商家功利性,廣泛的傳播性成為了構成廣告語的基礎,所以形成了良莠不齊、形式各異但又充滿創意的廣告語,這一類廣告語往往因其朗朗上口的語句或與眾不同的思路或引起公眾某方面的共鳴而廣為流傳。在這里,我們就這一類廣告語的修辭著重進行分析。

廣告語的修辭可以說觸及了所有的語言運用技巧,無論從詞匯、語句還是結構都又可圈可點之處,不同的修辭手法也在其中淋漓盡致的發揮了不同作用,首先就是經典且最常用的成語或諺語、俗語的變換運用。以下就是幾個十分巧妙的運用:箭牌口香糖一箭如故一箭鐘情(箭牌口香糖廣告語); 飲以為榮(某飲品廣告語); 六神有主一家無憂(六神特效花露水廣告語);中國電信千里音緣一線牽(長途電話廣告語)。這些都是我們早已熟知的語句,但一經過廣告的藝術加工,讓人感到眼前一亮,

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